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明日は何の日:7月10日

2008年 7月 9日 水曜日 筆者: 淳

コカ・コーラ・クラシックの発売を発表

1985年7月10日,米国の飲料メーカー,コカ・コーラ社 the Coca-Cola Company が「コカ・コーラ・クラシック」を発売すると発表しました。同社は主力の清涼飲料コカ・コーラがライバルのペプシに徐々にシェアを奪われつつあり,コカ・コーラ発売100周年(1986年)を前にして販売てこ入れをするため,この年の4月にコカ・コーラの味を大きく刷新するという冒険に打って出ました。これが裏目に出て,消費者からの抗議の電話や手紙が殺到する事態となり,その結果,リニューアル前の古いタイプのコカ・コーラをコカ・コーラ・クラシックとして再び市場に出すことを決断したものです。この事例はマーケティングの失敗例としてよく取り上げられます。ただし,クラシックは売れ行きがよく,コカ・コーラ社の復活に貢献しました。

2008年 7月 9日