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地域語の経済と社会第111回方言メッセージで大観光キャンペーン

2010年 8月 7日土曜日筆者: 田中宣廣

地域語の経済と社会―方言みやげ・グッズとその周辺―
第111回「方言メッセージで大観光キャンペーン」

　日本の国宝第1号は岩手県にあります。平泉の中尊寺金色堂です。奥州藤原氏四代（清衡，基衡，秀衡，泰衡）の墓所・廟所でもあり，深い仏教的思想のもとに建立された文化財です。松尾芭蕉の『奥の細道』に「五月雨の降り残してや光堂」と詠まれるなど，古くから広く知られています。

【写真1 キャンペーンのポスター】
（クリックで全3種を拡大表示）

【写真2 昨年のわんこきょうだいと「おでんせ」】

【写真3 方言メッセージの部分】
（クリックで全3種を拡大表示）

　岩手県では，この金色堂を含む寺院群の「世界文化遺産」への登録を目指しています。この夏も，昨年と同期間7月1日から9月30日まで「いわて・平泉観光キャンペーン」を大規模に展開しています。

　広告方法は，ネットでの案内http://www.iwatetabi.jp/cp/index.php，パンフレットやグッズの配布のほか，ポスター【写真1】3種類の掲示などです。

　わんこそばのキャラクター，5（人）の「わんこきょうだい」【写真2（2009年版）】が，このキャンペーンで活躍しています。http://www.iwatetabi.jp/wanko/

　今年は，ポスターに長い文章の方言メッセージを入れました【写真3】。共通語訳なしでもある程度意味が伝わるように，共通語の表現や漢字を入れるなどの工夫もあります。

　ポスターの方言メッセージを紹介します。ここで『タイトル』のみ共通語訳を付けます。“ ／ ”はポスターでの改行箇所です。

（緑）じゃじゃどでんした（あらあらおどろいた）
むがすむがす平泉にはな／黄金文化が栄えでいだんだど。／ほがにもいわでにはな，／縄文の遺跡だの，神楽だの，昔話だの，／歴史の浪漫や伝統文化があふれでんのす。／むがすのものを大事にしてきたがらな。／いわでも，ながながたいしたもんだよ。

（赤）まんずおあげんせ（まあまあめしあがってください）
いわではな，まんず／うんめぇのぁいっぺあっから／とびぎり新鮮な海の幸だべ，
お日さんの恵みをまんまんど受げだ／山の幸や里の幸も絶品だ。／おらほ自慢のいわでの味を，／腹いっぺぇ，おあげんせ。

（青）『たいしたいいながめだ』（とても，いいながめだ）
いわてはな，どこさいっても／ためいぎでるよな眺めさ会えっから／海だの，山だの，高原だの，／なんもかんも，きれいだがら／いわでさ来たら，うんめぇ空気吸って／のーんびりしでげばいいんだ／まんず，いわでさあべ。

　まんず，いわでさおでってくたせんせ。

　みやごでゃーば，なずも，すずすごぜぁんすー。

＊　＊　＊

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【筆者プロフィール】

言語経済学研究会 The Society for Econolinguistics
　井上史雄，大橋敦夫，田中宣廣，日高貢一郎，山下暁美（五十音順）の5名。日本各地また世界各国における言語の商業的利用や拡張活用について調査分析し，言語経済学の構築と理論発展を進めている。
（言語経済学や当研究会については，このシリーズの第1回後半部をご参照ください）

田中宣廣（たなか・のぶひろ）
　岩手県立大学宮古短期大学部准教授。博士（文学）。日本語の，アクセント構造の研究を中心に，地域の自然言語の実態を捉え，その構造や使用者の意識，また，形成過程について考察している。東京都立大学大学院人文科学研究科修士課程修了。東北大学大学院文学研究科博士課程修了。著書『付属語アクセントからみた日本語アクセントの構造』（おうふう），『近代日本方言資料［郡誌編］』全8巻（共編著，港の人）など。2006年，『付属語アクセントからみた日本語アクセントの構造』により，第34回金田一京助博士記念賞受賞。『Marquis Who’s Who in the World』（マークイズ世界著名人名鑑）掲載。

＊　＊　＊

【編集部から】
皆さんもどこかで見たことがあるであろう、方言の書かれた湯のみ茶碗やのれんや手ぬぐい……。方言もあまり聞かれなくなってきた（と多くの方が思っている）昨今、それらは味のあるもの、懐かしいにおいがするものとして受け取られているのではないでしょうか。
方言みやげやグッズから見えてくる、「地域語の経済と社会」とは。方言研究の第一線でご活躍中の先生方によるリレー連載。

＊　＊　＊

この連載への質問、また「ここでこんな方言みやげ・グッズを見た」などの情報は、問い合わせフォーム（ http://dictionary.sanseido-publ.co.jp/support/question.html ）から、「地域語の経済と社会」への質問・情報である旨を記してご投稿ください。

2010年 8月 7日

筆者: 田中宣廣カテゴリー: コラムキーワード: 地域語の経済と社会

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『ことばと認知のしくみ』 ★言語の獲得およびその運用を演出する人間の認知機構のダイナミズム。それを学際的に解明しようとする認知科学の流れを展望し、その指針を示す。
『NTTデータベースシリーズ日本語の語彙特性第9巻』★第1巻の単語親密度データベースを増補版。10万語を収録。さらに幅広い研究への活用が可能に。
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『世界のことば・辞書の辞典アジア編』アジア30言語のすぐれた辞書（と文法書・入門書）を精選して解説する、世界にも類のない最新・最大の辞書ガイドブック。
『大学生のための日本語表現トレーニング実践編』待望の「日本語表現トレーニング」第2弾！　「テキスト」と「トレーニングシート」の２分冊スタイルにより、楽しみながら日本語表現
『世界言語の人称代名詞とその系譜人類言語史5万年の足跡』壮大な構想と緻密な論旨で言語学の新たな地平を切り拓く、松本言語類型地理論・日本語論の到達点！
『言語学入門』広い分野にわたる言語学の基礎を、この1冊に凝縮！　「言語学とは何か」が分かる本。
『大学生のための日本語表現トレーニングドリル編』待望の日本語表現トレーニング第3弾！　テキストとトレーニングシートの2分冊スタイルで、楽しみながら基礎力をアップ。
『図解日本の文字』「図解シリーズ」第二弾！　日本語の文字や表記についてもっと知りたい、学習したいと思っている人の待望の入門書。図版・グラフ・文字資料・地図等、多数掲載。
『「のだ」の文とその仲間』「のだ」を「～の＋だ」という形に戻し、文の構造に即して観察することで、「のだ」、その仲間の「わけだ」「はずだ」その他の問題に取り組む。
『ホトトギス俳句季題辞典』好評の「ホトトギス季寄せ改訂版」の季題・傍題のすべて（5,700項目）を50音順に配列した携帯版の季題辞典。
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『連句・俳句季語辞典十七季第二版』文庫サイズなのに見やすい大きな字で季語とその読みがな、意味まで。待望の第二版。
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『現代詩大事典』現代詩を網羅した人名約1,000人、事項約500！詩歌の世界が拡がる鑑賞詩約200！詩歌の潮流ここに完結。三部作ついに完成！
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『すぐに役立つ文例活用ブック』“すぐに役立つ” シリーズ、待望の第2弾！いざという時に、すぐに役立つ基本文例約120点を掲載。
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『すぐに役立つスピーチ例活用ブック』“すぐに役立つ”シリーズ、待望の第３弾！　いざという時に、すぐに役立つスピーチ約150例を掲載。
『英語系諸言語』英語は単一か複数か…平板な英語観を根底から覆す問題提起の書。
『漢字・七つの物語　中国の文字改革一〇〇年』漢字はなぜ生き残ったか。中国一〇〇年の漢字政策の流れを、人々のドラマを織り交ぜつつ語る、七つの物語。
『そして、僕はOEDを読んだ』『オックスフォード英語辞典（OED）』（全20巻、2万1730ページ、29万1500の見出し語、62kg）を読破した著者による、すごく真面目で少しおかしな報告書。
『日本語社会のぞきキャラくり』使い分けが望まれる敬語表現などとは違って、変わらないことが期待されているもの―キャラ（人物像）。本サイト人気連載待望の書籍化。
『新しい常用漢字と人名用漢字』内閣告示された常用漢字表と人名用漢字表を軸に、漢字制限の歴史を新資料もまじえて振り返る。本サイト人気連載の精選記事＋書き下ろし。
『新しい国語表記ハンドブック第六版』日本語表記の目安となる国語施策を網羅、手軽に調べられると好評の実用資料集改訂版。新「常用漢字表」など最新情報を増補。2色刷。
『英語の疑問新解決法』英語の学習にあたり誰もが出くわす「英語の疑問」。語法研究の第一人者が豊富な実例を交え、教条を廃し実践に即して説き明かす。英語～英語教育関係者必読。
『学習言語とは何か教科学習に必要な言語能力』日米の研究や事例を紹介しながら，教科教育で使われる言語のあり方を考えた本。
『コンサイス日本地名事典第5版』一冊で日本のあらゆる地名を網羅。最新データにもとづく第5版の登場。
『コンサイス日本人名辞典第5版』この一冊に日本の歴史・文化を読み解く15,000名を収録！　歴史人名を軸に、社会・文芸・宗教をはじめ架空人名・作品の主人公などを網羅。
『クラシック音楽作品名辞典第3版』初版以来、高い評価を得てきている作品名辞典に、新たにフレッシュな知見を得て全面改訂。現代の作曲家を中心に40名追加し、1,243名、約45,200曲を収録
『フランスAOCワイン事典』原産地を名乗れる400種あまりのフランスAOCワインのほとんどを網羅した待望の事典。産地の歴史・文化や、ワインの特徴、テロワールについて詳細に解説。
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