大分市のデパートで、電子マネー機能の付いた現金ポイントカードが、9月1日からスタートしました。その名は『ルッチャ！』。アルファベットによる『RUCCHA！』という表記もありますから、はて、何語でどういう意味だろうかと思いますが、実はこれ、地元大分の方言にちなんだネーミングです。
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たくさん上がった候補の中から、大分らしさが感じられて、言いやすくて響きもいいということから、この名前に決まったということです。
大通りに面したデパートの壁にはこのカードが始まることを知らせる大きな垂れ幕が下がり、店頭の柱に貼られた5種類のその紹介ポスターには、次のようなキャッチコピーが並んでいました。
つかってチャッチャ！ たまルッチャ！
たまったポイントで、買えルッチャ！
たのしいことが、はじまルッチャ！
入会カンタン、すぐたまルッチャ！
トキハもインダも、つかえルッチャ！
最後の「トキハもインダも、…」はちょっとわかりにくいでしょうが、「トキハ」はこのデパートの名前です。カタカナ表記ですからその通りに読みたくなりますが、実際には【ときわ】と発音します（高年層のアクセントは、頭高でトキワ。中年以下では、平板にトキワと言うのが一般的）。「インダ」はその系列のスーパーマーケット＝「トキハインダストリー」のことです。ちょっと長いので、地元では「トキハインダ」（ときわいんだ）とか、単に「インダ」と略称で呼ばれています。
大分での一種の強調表現「～ッチャ」については、前に第253回（おおいたっ茶）を取り上げた際にも詳しく紹介しましたが、共通語の〔～だってば〕に相当します。大分方言では、引用の「と」がチに変わりますから、次のように変化します。
貯まる ＋ と ＋ 言えば ⇒ タマル ＋ チ ＋ 言ヤァ ⇒ タマルッチャ
以下、同様にして、「買えルッチャ」は〔買えるってば〕、「はじまルッチャ」は〔始まるってば 〕、「つかえルッチャ」は〔使えるってば〕というわけです。
つまり、「ルッチャ！」「RUCCHA！」は、その後半部をとったネーミングです。
このカードの名前と由来を知った地元出身のダジャレ好きの中学生・佐藤君が、「大分の方言じゃなぁ、強調してえ〔したい〕トキハ、こげな〔こんな〕ふうに言い方が規則的に変わるっちゃ！」と説明すると、転校生の学君、「そうか、このルールを覚えればそれでインダ！」と納得した様子。これでまたひとつ大分の方言について理解が進んだ学君でした。
