大分市の商店街を歩いていたら，メガネ店の前で，方言で書かれた大人の肩ほどもある大きな広告案内板に出会いました。両面に違った内容が書いてあります【写真1・2】。その片方の文章を紹介し，元の案内板にはありませんが，共通語訳を添えておきます。

メガネ洗ろうて行かんかえ
メガネがそげえ汚れちょったらせっかくんベッピンさんが
台無しじゃが。むげねえの～。はよ店ん中入っち洗うちもらいよ。
汗やら汚れがおちて真剣見ゆるごとなっち、
そうとう品がよーなるで～。サービスやけんタダで。
『 洗ろ～て 』ち言うて、中入いっちみてん！

【共通語訳】
メガネを洗っていきませんか
メガネがそんなに汚れていたら，せっかくの別嬪さんが
台無しだよ。かわいそうになぁ。早く店内に入って洗ってもらいなさいよ。
汗やら汚れが落ちて，本当によく見えるようになって，
相当上品になるよ～。サービスだからタダだよ。
『 洗って 』と言って，中に入ってみなさいよ！

と，呼びかけています。夕方になると中に入っている照明が点灯し，さらに存在感が増してきます。ならばと，早速店に入って店主にいろいろとお話を聞きました。

「手書きでこれだけたくさんの字を書き込むのは大変でしょう」と問うと，「実は，ワープロで作って拡大してはめ込んでいます。手書きのように見えますが，この字体は自分で作ったものです。これまでの“作品”も全部ハードディスクに残してあります」とのこと。

7年ほど前から始めたそうで，店の前を通りかかった人がこれを見て立ち止まって読んでいたり，店内に入ってきて，同じような質問を受けたりすることがあるとのこと。「耳になじんだ地元の方言ですから，目で読んでもそれだけ印象が強く，皆さん，けっこう気になるようですねぇ」と笑って説明してもらいました。次作ができたら適宜交換している由。

共通語での「どうぞお気軽にお立ち寄りください」とか「メガネのことなら何でもご相談ください」という呼びかけとはやはりインパクトが違い，それだけ人の目にとまりやすく，足を止めさせ，さらには店内に呼び込むだけの”吸引力”があるということでしょう。方言作戦大成功！ と言ったらいいでしょうか。

文案を考えるときには，まず冒頭の見出しの表現＝「つかみ」を大事にし，説得力がある内容と表現になることをめざして，わかりやすく親しみやすい説明になるよう心がけているということです。なお，初めに原案は共通語で作り，それを元にして地元・大分の方言らしいメッセージになるよう手を加えて仕上げているということでした。