第31回は復習でしたが，そのなかで「方言メッセージ」の《方向》について珍しい例も出して説明しました。

そのときに，「よーぐおでんしたなす　民話のふるさと遠野さ」（第31回の「写真3」）は，観光の「方言メッセージの基本型」，と解説しました。

そうなのです。観光の方言メッセージには，一定の『型』があるのです。「いらっしゃいませ」もしくは「いらっしゃいました」の意の方言と，「地名」または「地名＋『－へ』の方言」で構成されるのが基本の型です。

続く第32回（井上先生ご担当）では，西日本各地の例で，これをメインテーマにしていただきました。

第32回のとおり，「おいでませ山口へ」が観光の方言メッセージの原型です。今でもこれは，山口県観光協会の不滅の大見出しとして使われています【写真1】。

東日本でもこの構成が基本型です【写真2】。第31回「写真3」の「よーぐおでんしたなす　民話のふるさと遠野さ」は，「よーぐ」や土地のキャッチフレーズを地名の前に付けるなど，少し足されていますが，根幹の構成は基本型です。

前半部は，「誘致」では「いらっしゃいませ」の方言，「歓迎」では「いらっしゃいました」の方言と，少し表現が異なりますね。地名以降の部分がないのも基本型の一種です【写真3】。

さらに，「いらっしゃいませ」の部分と地名の順序が逆になった例もあります【写真4】。「逆」と言っても，元の「おいでませ　山口へ」が倒置法を使っているので，日本語の普通の語順にしただけですね。

東京発信のものもあります【写真5】。東京都交通局が都営地下鉄の駅に出している広告で，メッセージ自体は全くの基本型です。ただし，二重の意味を持たせたちょっと珍しい例です。訪れてほしい観光地は伊豆の八丈島なのですが，広告主の東京都交通局にはもう一つの目的，羽田空港への都営地下鉄の利用促進があります。

基本型の変種の中でも珍しい例が【写真6】です。誘致でも歓迎でもなく，来て帰ろうとするお客にリピーターになってくれることを希望したメッセージです。～この左側に「民話のふるさと」のキャッチフレーズもあるのですが，今の季節は雪で隠れています。桜が咲くころには見えるようになるでしょう～

ところで，観光の方言メッセージには，他の構成型もあります。私の担当の次回＝第41回では，それらの話を準備しています。今回のような基本型をもとに，他の内容を多く加えたものがあります。「よぐ来たなはん　ついでに、あちこちよく見でくなんせ」（よくいらっしゃいました。この機会にあちこちよく見てくださいな）などです。『応用型』と呼びましょう。さらに，「いらっしゃい」も地名も入っていず，基本型とは，根本的な組み立てが異なるものもあります。「温泉さ入つて心もからだもぬぐだまつぺえす」（温泉に入って心も体も温まりましょう）などです。『発展型』と呼びましょう。第41回もお楽しみに。