北国の北海道は涼しいはずですが，先月６月のおしまい，北海道の暑さはすさまじいものでした。特に26日には30年ぶりの記録更新となる足寄の37.1℃をはじめ，帯広，北見など15地点で最高気温35℃以上の「猛暑日」を記録しました。

これで思い出したのが，今から十数年前の夏のことです。1997年7月末，北日本は連日の猛暑に襲われました。そのときの『北海道新聞』の大見出しが「あついっ暑」でした。北海道方言の代表のような，確認の「―ッショ」と「暑」が掛けられているのは，北海道の人ならすぐに分かりますね。

今回は，このように，『方言』と『しゃれ』を併せて使用した方言の有効活用例を取り上げます。

岩手県の方言で，おじいさんを「ジッチャ」，おばあさんを「バッチャ」と呼ぶ地域があります。北部で優勢のようです。

これを，ペットボトルのお茶の名にした商品が，岩手県岩泉町の株式会社岩泉産業開発から発売されています。その名も「じっ茶ばっ茶」【写真1】です。内容は，岩手県産の豆や雑穀を焙煎した烏龍茶です。

もう一つ，第13回で紹介されている，宮城県の「えずこホール」の関連です。これ自体は施設名の方言ネーミングで，第13回で紹介された例の他にも多数あり，最近では特に珍しくはないものです。

このホールの『方言』と『しゃれ』は，ホールの紙のパンフレットにある「いずこの人も　えずこに来たれ。」のメッセージ【写真2】です。このホールを活動の場にしている多くの住民創造グループへの参加募集のメッセージで，第13回でもリンクしているインターネットの案内には認められないものです。

また，第43回の「自転車を『降りチャリ、押しチャリ』」も，『方言』と『しゃれ』による，方言看板・ポスター類ですね。

沖縄県那覇市に「ニーフェーデービル」（那覇の方言で「ありがとう」の意）という名のビル（建物）があるという情報も戴いています。これについては現在確認中です。

皆さん，言語の商業的利用には，こういう「楽しみ」もあります。