ここ数回（第31回，第32回，第36回，第37回，第39回，第41回，他）で観光の方言メッセージについてお話ししています。今回もこの話題です。

今回取り上げるのは，「かきくけこ」【写真1】です。

このたった5文字が，観光の方言メッセージになっています。

発信元は岩手県山田町で，目的は観光客の「誘致」です。

「かきくけこ」は，昨年からテレビCMで放映され，2008年度「ふるさとCM大賞」に輝きました。岩手朝日テレビウェブサイト内『ふるさとCM大賞』「2008年度受賞作品」のページ【写真1】（//www.iat.co.jp/FurusatoCM/2008prize.html）から『実物』を見ることができます。年配の人たちが，「カキー，クーケーコー」と一部の音を延ばして発音して女の子（みさきちゃん）を呼びます。

その「かきくけこ」の意味は次のとおりです。

「かき」は，牡蠣です。山田町は，岩手県の太平洋沿岸地帯の中部に位置し，牡蠣の養殖が盛んです。牡蠣や帆立の養殖棚で一面が覆われた山田湾は，なかなかに壮観です。

「く」＝「クー」は，（牡蠣を）「食う」ですね。

「け」＝「ケー」は，理由の「から」です。山田町や宮古市，久慈市など岩手県の太平洋沿岸部で使われる語法です。正確な発音は［ケァー］で，普通の［ケー］よりも広く口を開けます。

「こ」＝「コー」は，「来い」です。東北地方の太平洋側（岩手県・宮城県・福島県）で使われます。例えば，「コッツァコー」（こっちに来い）などと使います。

以上より「かきくけこ」は，「（今から）牡蠣を食べるから，（あなたも一緒に食べに）来い」であることが分かります。

CMでも，牡蠣を焼いている場面に「カキ食うけぇ来お（カキを食べるからおいで）」との解説も併せて入ります。

また，つい最近も，「三陸山田かき祭り」のポスター【写真2】【写真3】（全体）に採用されています。

「かきくけこ」は，私の担当回（第31回・第36回・第41回）で説明している，観光の方言メッセージの構成方式つまり『型』では，『応用型』です。

なお，山田町は『基本型』もきちんと押さえてあります。2例紹介します～【写真4】【写真5】。いずれも，JR山田線「陸中山田」駅に掲示されている歓迎メッセージです。

おめぁさんがど，いつど，やまださ　きなさんせ。
　（みなさん，一度，山田へ　いらしてください）