第11回で『岩手弁 方言詩の世界』を紹介しました。岩手県の各放送局は，方言の高い価値をよく理解するとともに，その活用にも積極的です。
【写真1 「じゃじゃじゃフライデー／じゃじゃじゃTV」】
IBC岩手放送（テレビ）では，毎週金曜日朝の「じゃじゃじゃフライデー」，毎週土曜日朝の「じゃじゃじゃTV」（「TV」は「ティーヴィー」と発音）で，番組名に「方言ネーミング」を採用しています（写真1 IBCのwebより）。「じゃじゃじゃ」とは，盛岡市を中心に使用されている方言で，驚いたときの感嘆詞です（主に男性。女性は「さささぁ」が多い）。東京では「あっ」また「えっ」などと声を発するだけか，ことばを言わないこともあります。東北地方では，驚いたときことばを言い，それが各地で異なります。だから，驚きのことばにその地域を端的に表す効果があるのです。
【写真2 『おばんですいわて』】
NHK盛岡放送局では，毎週月曜日から金曜日の，昼に『ひるっこいわて』，夕方に『おばんですいわて』があります（写真2 NHK盛岡のwebより）。「ひるっこ」は，「昼」にこのシリーズの第1回で紹介した「っこ」を付けました。「おばんです」は，夕方から夜のあいさつの「こんばんは」です（似た名まえの「OHバンです」が，宮城県の宮城テレビにあります）。
【写真3 「がんすけどん」と「なはんちゃん」】
NHK盛岡局には，「方言キャラクター」のオリジナルキャラクター「がんすけどん」と「なはんちゃん」が最近登場しました（写真3 NHK盛岡のwebより）。「がんすけ」は，盛岡など岩手県中部で丁寧の意を表す「－ガンス」からです。「そーでガンス」（そうでございます）などと使います。NHKのwebで絵にカーソルを当てると，用例「よがんすか」（ようございますか）が出てきます。「なはん」は，ほぼ同じ地域に使われる間投助詞また終助詞です。「それでーナハン，あのー，まさる君も…」，「そして，今，せんせ（先生＝医師）ナハン，外国さ 講演だって 外国さ 行ってるんだよ。」，「よく来たナハン。」，「そうしたっけナハン。」（そうしたんだよね）などと使います。webで出る用例は「ほだなはん」（そうだね）です。
【写真4 『週刊ことばマガジン』】
岩手朝日テレビには，「方言エンターテイメント番組」があります。宮城県の東日本放送が制作している『週刊ことばマガジン』（写真4）で，毎週土曜日朝の放送です。番組内に地元の人による「方言パフォーマンス」が必ず入ります。私も解説者として出たことがあります。
【写真5 「岩手めんこいテレビ」】
「岩手めんこいテレビ」（写真5 フジテレビ系列）は，日本の全国ネットの放送局でただ一社，社名が「方言ネーミング」のテレビ局です。「めんこい」は「かわいい」という意味の有名な方言ですね。
ところで，テレビの「方言ネーミング」には，けっこう歴史があります。『番頭はんと丁稚どん』が，大阪の毎日放送により，昭和34年（1959）から翌年にかけて放送されました。大阪の「方言ネーミング」ドラマには，ほかに『あかんたれ』や『どてらい男（やつ）』もありました。
【写真6 「てなもんや三度笠」】
テレビの「方言ネーミング」で，全国的ヒットの最初は，『てなもんや三度笠』（写真6 コロンビア社DVDより）でしょう。今の40歳代後半より上の人はよく知っています。「てなもんや」とは大阪方言で「…ということだ。」という意味です。大阪の朝日放送からTBS系で，毎週日曜日夕方，昭和37年（1962）から昭和43年（1968）にかけて放送され，『てなもんや一本槍』～『てなもんや二刀流』が昭和46年（1971）まで続きました。番組内ドラマは，全体が，大阪，江戸，名古屋などの方言による「方言パフォーマンス」になっていました。10年間，毎週，全国の家庭に「方言ネーミング」の「方言パフォーマンス」が放送されていたのです。若い人にも，有名な劇中CM「おれがこんなに強いのも，当たり前だ（前田）のクラッカー」は，知っている人が多いようです。
テレビの方言活用を，皆さんも気をつけてさがしてみてください。見つけたら，私たちに教えてください。
